83 medios de comunicación españoles han presentado una demanda contra Meta por competencia desleal, según informa la Asociación de Medios de Información (AMI), entidad que representa a grupos como Prisa, Vocento y Unidad Editorial en esta acción legal. En total, se reclama a Meta más de 550 millones de euros por supuesta violación del Reglamento General de Protección de Datos (RGPD).
La AMI acusa a Meta, la empresa matriz de Facebook, de ignorar el requisito de obtener el consentimiento de los usuarios para el perfilado de publicidad. Los medios españoles se amparan en resoluciones europeas sobre protección de datos para justificar su demanda.
Según los periódicos demandantes, la totalidad de la venta de publicidad segmentada de Facebook es ilegítima, acusando a Meta de rastrear los datos de navegación de los usuarios sin su consentimiento. La AMI sostiene que la compañía ha construido su posición dominante en el mercado publicitario a través de prácticas ilegítimas.
La demanda ha sido presentada en los juzgados de lo mercantil de Madrid y se espera que tenga importantes repercusiones no solo en el mercado español, sino también a nivel internacional.
Hasta el momento, Meta no ha recibido la documentación legal relativa a la demanda y no ha realizado ninguna declaración al respecto. Se espera que en los próximos días se conozca la respuesta de la empresa matriz de Facebook y se determine qué acciones legales seguirá en relación a la demanda presentada por los medios españoles.
La industria de los medios de comunicación está cada vez más preocupada por el uso de datos personales y el perfilado publicitario, especialmente tras la entrada en vigor del RGPD, que impone normas más estrictas en esta materia. Esta demanda contra Meta puede marcar un antes y un después en el modo en que se recopilan y utilizan los datos en el mundo de la publicidad online.
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